У индустрији лепоте и неге коже, најчешће се помиње реч конкуренција, а конкуренција међу великим међународним брендовима је још жешћа. Њихова мултибренд матрица покрива готово све сфери, као што су...шминкаинега коже, док домаћи брендови бирају да се укорене у нишним областима и покушавају да се пробију један по један. Вреди напоменути да се ове године, од великих међународних брендова до домаћих брендова, сви такмиче у истој области, а то је функционална нега коже.
С једне стране, домаћи потрошачи су рационалнији и све више пажње посвећују сопственим потребама и професионалним детаљима као што су ефикасност производа и састојци, што је подстакло брзи раст тржишта функционалне неге коже. Типична промена је да су се на платформи потрошачи померили са тражења лепоте набрендови за негу кожедо тражења функција и функција. Функције и функције су постале кључни фактор у доношењу одлука потрошача.
С друге стране, држава све више стандардизује тврдње о безбедности и ефикасности козметике, а праг за улазак на тржиште функционалне неге коже такође се стално повећава. Тренутно, тржиште функционалне неге коже показује тренд бројних међународних и домаћих брендова и даље брзо расте. Како ће свака компанија следеће повећати конкуренцију?
Посматрајући домаћи сегмент функционалне неге коже, постоји много међународних и домаћих брендова, а и даље је сегмент који предводи тренутну стопу раста. Вреди напоменути да се и сегмент функционалне неге коже стално развија. У последње две године, концепт неге коже састојцима био је популаран међу корисницима на друштвеним платформама, као што је „ниацинамид„и „арбутин“ који се фокусирају на избељивање, анти-старење „ретинол“ и „полипептиди“, антиоксиданс „VC„и тако даље, многи домаћи брендови су такође почели да промовишу производе за негу коже са састојцима као својом продајном предношћу. Међутим, овај тренд није потрајао. У протекле две године, популарност „компонентне странке“ је постепено избледела, а екстремни концепт „теорије само компоненти“ такође је наишао на „опсаду“ у индустрији.
Концепти лепоте и неге коже глобалних потрошача се стално побољшавају, а ера производа заснованих на састојцима и концентрацијама је прошла. Постоје две очигледне промене у тренду потрошње производа за негу коже широм света: они постају све ефикаснији и ефикаснији, а потражња за производима је сегментирана. „Узмимо за пример анти-ејџинг производе, који се могу поделити на затезање, уклањање бора и уклањање пега. Чак и код уклањања пега и уклањања бора, подељено је на различите зоне лица, као што је Т-зона, која је веома детаљна.“
Време објаве: 09.11.2023.
