У индустрији лепоте и неге коже, највише се прича о конкуренцији, а конкуренција међу великим међународним брендовима је још жешћа. Њихова мулти-брендова матрица покрива скоро све нумере као нпршминкаинегу коже, док домаћи брендови бирају да заживе у нишним областима и покушавају да се пробију један по један. Вреди напоменути да се ове године, од великих међународних до домаћих брендова, такмиче у истој области, а то је функционална нега коже.
С једне стране, домаћи потрошачи су рационалнији и обраћају све више пажње на сопствене потребе и професионалне детаље као што су ефикасност производа и састојци, што је довело до брзог раста тржишта функционалне неге коже. Типична промена је да су на платформи потрошачи прешли са тражења лепоте ибрендови за негу кожена тражење функција и функција. Функције и функције постале су кључни фактор у доношењу одлука потрошача.
С друге стране, држава све више стандардизује тврдње о безбедности и ефикасности козметике, а улазни праг за функционалну негу коже такође се стално повећава. Тренутно тржиште функционалне неге коже показује тренд бројних међународних брендова и домаћих брендова и још увек брзо расте. Како ће свака компанија следеће повећати конкуренцију?
Посматрајући домаћу функционалну негу коже, постојало је много међународних брендова и домаћих брендова, а и даље је сегмент сегмента који води тренутну стопу раста. Вреди напоменути да се стаза функционалне неге коже такође стално развија. У последње две године, концепт неге коже састојака био је популаран међу корисницима на друштвеним платформама, као што су „ниацинамид” и „арбутин” који се фокусирају на избељивање, „ретинол” и „полипептиде” против старења, антиоксиданс „VC” и тако даље, многи домаћи брендови су такође почели да промовишу производе за негу коже са састојцима као продајном тачком. Међутим, овај тренд није потрајао. У протекле две године, популарност „компонентне партије“ је постепено избледела, а екстремни концепт „теорије само компоненти“ такође је наишао на „опсаду“ у индустрији.
Глобални потрошачки концепти лепоте и неге коже се стално побољшавају, а ера производа заснованих на састојцима и концентрацији је прошла. Постоје две очигледне промене у тренду потрошње неге коже код потрошача широм света: они постају све ефикаснији и ефикаснији, а потражња за производима је сегментирана. „Узмите анти-агинг као пример, може се поделити на учвршћивање, уклањање бора и уклањање пега. Чак и код уклањања пега и пега, у смислу уклањања бора, такође је подељен на различите зоне лица као што је Т зона, која је веома детаљна.
Време поста: 09.11.2023