Како се брендови лепоте сналазе у последње време?

Иновација производа: Дубинска интеграција технологије и природних састојака

Недавно су многи међународни брендови лепоте комбиновали технолошка истраживања и развој са природним састојцима како би лансирали нове производе са јаком конкурентношћу. 10. августа, познати француски бренд Lancôme званично је представио нови „Aurora Spot – серум за осветљавање“. Овај производ је опремљен ексклузивним „AI Spot – алгоритмом за осветљавање“ бренда – након што детектује врсту флека помоћу сензора за кожу, интелигентно подешава концентрацију активних састојака. Истовремено, додаје „екстракт глечерског квасца“ екстрахован из глацијалне воде Француских Алпа. Клиничка испитивања показују да континуирана употреба током 28 дана може повећати стопу осветљавања флека за 37%. Софи Лавијел, глобална директорка истраживања и развоја Lancôme-а, рекла је на конференцији о лансирању новог производа: „Надамо се да ћемо оснажити природне састојке кроз технологију и потрошачима пружити прецизније...“нега кожерешења.”

Слично томе, амерички бренд за негу коже SkinCeuticals је 15. августа лансирао „унапређену верзију CE Classic Antioxidant Serum“. На основу оригиналне формуле витамина Ц и витамина Е, додат је „ерготионеин-глутатион комплекс“, продужавајући трајање антиоксиданса са 8 на 12 сати, и прошао је сертификат против фотостарења Америчке академије за дерматологију (AAD). Према званичним подацима бренда, глобална продаја овог новог производа премашила је 500.000 бочица за само 3 дана током периода претпродаје, при чему је азијско тржиште допринело са 42% поруџбина.

Тржишна стратегија: Повећање инвестиција на азијском тржишту, прилагођене услуге постају мејнстрим

Суочени са огромним потенцијалом азијског тржишта лепоте, страни брендови су недавно повећали своја улагања и лансирали локализоване прилагођене производе и услуге. Јапански бренд Шисеидо је 8. августа најавио оснивање „Азијског центра за истраживање коже“ у Шангају. Центар ће се фокусирати на уобичајене проблеме коже Азијата, као што су осетљива кожа и бубуљице, и планира да инвестира 120 милиона америчких долара у наредне 3 године како би развио нове производе погодне за азијске типове коже. Истовремено, Шисеидо је такође покренуо повезану услугу „онлајн дијагноза коже + офлајн продавница искуства“ за кинеско тржиште. Након што потрошачи заврше тест коже путем мини-програма, могу да оду у продавницу да добију прилагођени план неге коже и узорке. Ова услуга је привукла више од 200.000 корисника у првом месецу од покретања.

Јужнокорејски бренд Amorepacific усмерио је поглед на тржиште Југоисточне Азије. 12. августа отворио је прву „Лабораторију за природну негу коже“ у Џакарти, у Индонезији, и покренуо серију производа за негу коже користећи локалне специјалитете „тонкат али“ и „кокосово уље“ као сировине. Такође је сарађивао са локалним индонежанским блогерима о лепоти како би покренуо активност „Изазов природне неге коже“. Изложеност теме премашила је 50 милиона пута за само једну недељу. Ким Мин-Чол, извршна директорка Amorepacific Southeast Asia, рекла је: „Надамо се да ћемо бренд приближити потребама локалних потрошача кроз локализовано истраживање и развој и маркетинг.“

Одрживи развој: Еколошки прихватљива амбалажа и угљенично неутрална производња постају нови путеви

У контексту све веће глобалне еколошке свести, страни брендови лепоте су у последње време предузимали честе акције у области одрживог развоја. Британски бренд лепоте The Body Shop је 5. августа објавио да ће до 2025. године постићи 100% рециклабилну или вишекратну амбалажу за све производе. Тренутно је лансирао еколошки прихватљиве производе за паковање као што су „папир за маске од бамбусових влакана“ и „тела од рециклираних пластичних боца“, за које се очекује да ће смањити пластични отпад за 1.200 тона сваке године. Истовремено, бренд је покренуо и „програм рециклаже празних боца“. Потрошачи могу заменити купон од 20 фунти за сваких 5 донираних празних боца. Више од 800.000 празних боца је рециклирано у првом месецу од покретања програма на европском тржишту.

Немачки бренд за органску негу коже Dr. Hauschka уложио је напоре у производњу. Дана 18. августа објавио је да је његова фабрика у Баден-Виртембергу, у Немачкој, званично постигла „угљенично неутралну производњу“. Инсталирањем соларних панела и усвајањем енергије биомасе за грејање, фабрика може смањити емисију угљеника за око 3.500 тона сваке године. Директор бренда је рекао: „Одрживи развој није слоган, већ га треба применити у свакој карици производње. У будућности ћемо такође промовисати органски узгој сировина како бисмо постигли заштиту животне средине у целом индустријском ланцу.“

Регулаторни одговор: Прилагођавање новим прописима у различитим земљама ради обезбеђивања усклађености производа

Са континуираним јачањем надзора козметике у разним земљама, и страни брендови се активно прилагођавају захтевима нових прописа. Европска унија је 7. августа званично имплементирала ревидирану верзију „Уредбе о козметици (ЕЗ) бр. 1223/2009“, додајући ограничења у погледу концентрације 12 крема за сунчање. Америчка L'Oreal група је одмах објавила да су сви производи за заштиту од сунчања које продају њени брендови, као што су L'Oreal Paris и Kiehl's на европском тржишту, прошли прилагођавање формуле, замењујући или смањујући садржај ограничених крема за сунчање, и да су прошли процену безбедности Европског регулаторног тела за козметику (SCCS).

Америчка Администрација за храну и лекове (FDA) је такође 11. августа објавила „Обавештење о ажурирању листе безбедности козметичких састојака“, уврстивши 20 састојака као што су „натријум хијалуронат“ и „пантенол“ на листу „општепризнатих као безбедних“. Истовремено, захтева се да увезена козметика која садржи ове састојке поднесе детаљније извештаје о процесу производње. Као одговор на ово, јапанска Као група је брзо реаговала покретањем „Система за упит о безбедности састојака“ на својој званичној веб страници у САД. Потрошачи могу да провере извештаје о процени безбедности и сертификате о усаглашености састојака производа у реалном времену, што је добило званично признање од FDA.

Од иновација производа до распореда тржишта, од пракси заштите животне средине до одговора на усклађеност са прописима, страни брендови лепоте се прилагођавају променама на глобалном тржишту лепоте са разноврсним новим потезима. Ови развоји не само да доносе више квалитетних избора потрошачима, већ и пружају нови правац за развој индустрије. У овој трансформацији глобалне индустрије лепоте, којим потезима бренда се највише радујете? Добродошли да поделите своје мишљење.